TCTC ky 1 thang 11-2016 - page 42

44
NGHIÊN CỨU - TRAO ĐỔI
Khái quát về thương hiệu doanh nghiệp
Vào đầu những năm 90 của thế kỷ trước, kem đánh
răng Dạ Lan của Công ty Hoá mỹ phẩm Sơn Hải trở
nên nổi tiếng khắp cả nước. Sau đó, qua một thời gian
đánh giá về giá trị thương hiệu, Công ty Colgate đã
trả 3 triệu USD (giá trị thực tế khoảng 20 triệu USD)
để mua lại thương hiệu này, trong khi các giá trị hữu
hình khác như toàn bộ nhà xưởng, kênh phân phối
chỉ được định giá khoảng 1 triệu USD. Trên thế giới,
thương hiệu Google đã vượt qua Apple để trở thành
thương hiệu đắt giá nhất thế giới. Theo bảng xếp hạng
các thương hiệu giá trị nhất thế giới năm 2016 được
đăng tải trên CNN của Millward Brown (một hãng con
thuộc công ty quảng cáo WPP), giá trị thương hiệu của
Google năm 2016 là 229 tỷ USD, tăng 32% chỉ trong
một năm với việc giữ vững thành tích là ông trùm
mảng tìm kiếm cùng nhiều dịch vụ đi kèm. Hai ví dụ
trên phần nàominh chứng cho giá trị và vai trò vô cùng
quan trọng của giá trị thương hiệu doanh nghiệp (DN).
Chuyên gia hàng đầu về thương hiệu Phillip
Kotler – Tác giả của Marketing Management cho rằng,
“thương hiệu là một tên, thuật ngữ, dấu hiệu, biểu
tượng, hoặc thiết kế hoặc một sự kết hợp của tất cả
những thứ đó, nhằm xác định các hàng hóa và dịch vụ
của một người bán hoặc nhóm người bán và để phân
biệt với những đối thủ cạnh tranh”. Ở một góc nhìn
đơn giản hơn, Ralf Matthaes - Giámđốc điều hành khu
vực của Công ty nghiên cứu thị trường toàn cầu TNS
cho rằng: “Thương hiệu là những gì người khác nói về
bạn khi bạn không ở đó”
Như vậy, thương hiệu chính là nhận thức hay thái
độ của khách hàng, người tiêu dùng về công ty hoặc
sản phẩm đó trên thị trường. Thương hiệu có thể của
một DN (Apple), nhưng cũng có thể của một dòng sản
phẩm (Iphone, Ipad…) hay một sản phẩm cụ thể. Tuy
có giá trị vô hình, nhưng trong rất nhiều trường hợp,
thương hiệu có giá trị lớn hơn các giá trị hữu hình khác,
thậm chí lớn hơn nhiều lần. Một DN có thương hiệu
mạnh có thể thu hút người tiêu dùng mua sản phẩm
của họ, thuyết phục người bán hàngmua vào (lập kênh
phân phối), tác động vào giá cổ phiếu, hay đơn giản là
góp phần vào việc tăng sự tự hào cho nhân viên làm
việc tại DN.
Tại Việt Nam, trong những năm gần đây, với xu
thế hội nhập kinh tế ngày càng sâu rộng, xây dựng
thương hiệu được cộng đồng DN được quan tâm
nhiều hơn. Thực tế trong môi trường hiện đại, xây
dựng thương hiệu nhằm mang được thông điệp của
DN đến khách hàng mục tiêu là việc không đơn giản.
Một thương hiệu thành công là thương hiệu giàu cảm
xúc, có niềm tin được xây dựng dựa trên sự thấu hiểu
khách hàng, mang được hơi thở của thông điệp mà
DNmuốn truyền tải. Các DN phải xây dựng các thuộc
tính thương hiệu là những đặc điểm dễ nhận biết để
mọi thương hiệu sản phẩm đều có và đó cũng chính
là những thuộc tính cốt lõi mà người tiêu dùng luôn
mong chờ ở mọi thương hiệu sản phẩm...
Xây dựng thương hiệu doanh nghiệpViệt:
Nhìn từ thương hiệu BảoViệt
Hiện nay, đã nhiều thương hiệu lớn của Việt Nam
được các nhà đầu tư trong và ngoài nước đánh giá cao
như: Vinamilk, Bảo Việt, Viettel, Vingroup... Mới đây,
Bảo Việt đã được vinh danh trong Top 50 thương hiệu
giá trị nhất Việt Nam 2016, do Công ty định giá thương
hiệu hàng đầu thế giới Brand Finance công bố với việc
được đánh giá ở mức A+, giá trị thương hiệu đạt 89
XÂY DỰNGTHƯƠNGHIỆUDOANHNGHIỆP
BẰNGĐỊNHVỊ THƯƠNGHIỆUPHÁT TRIỂNBỀNVỮNG
ThS. NGUYỄN ANH TUẤN -
Tập đoàn Bảo Việt
Trong những năm gần đây, Việt Nam ngày càng xuất hiện nhiều thương hiệu lớn, trong số đó
phải kể đến các thương hiệu hàng đầu như Vinamilk, Bảo Việt, Viettel, Vingroup... Xu hướng tăng
nhanh về giá trị thương hiệu của các doanh nghiệp lớn này phần nào cho thấy, các doanh nghiệp
Việt Nam đã dần bắt kịp với xu thế toàn cầu về đầu tư vào giá trị vô hình trong doanh nghiệp mà
tiêu biểu là xây dựng thương hiệu để phát triển ổn định và bền vững. Bài viết bàn về thương hiệu
doanh nghiệp, thực trạng xây dựng thương hiệu của Bảo Việt thời gian qua, đưa ra một số đề xuất
về xây dựng thương hiệu doanh nghiệp Việt thời gian tới.
Từ khóa: thương hiệu, doanh nghiệp, Bảo Việt, giá trị
1...,32,33,34,35,36,37,38,39,40,41 43,44,45,46,47,48,49,50,51,52,...82
Powered by FlippingBook