TÀI CHÍNH -
Tháng 7/2016
89
BI = 2,302 - 0,221 PRP + 0,127 SI + 0,254 PE + 0,238
EE - 0,159 PRT.
Mức độ quan trọng của c c yếu tố t c động đến
định mua sắm qua m ng xã hội Zalo của kh ch
h ng TP. Hồ Ch Minh đư c sắp xếp theo thứ t
t cao xuống thấp: Nỗ l c mong đ i (β = 0,332),
hi u qu mong đ i với (β = 0,267), rủi ro liên quan
đến s n phẩm ( β = -0,253), rủi ro liên quan đến
giao dịch tr c tuyến (β = -0,186), nh hưởng xã hội
(β = 0,171).
- Kết qu phân t ch hồi quy cho thấy, h số
Durbin-Watson = 1,860 (xấp xỉ = 2) cho phép kết
luận không c tương quan giữa c c ph n dư.
- Đồ thị t n số Histogram cho thấy, phân phối
chuẩn của ph n dư (trung b nh Mean nhỏ g n b ng
0 v độ l ch chuẩn Std. Dev. = 0,995 tức g n b ng 1).
Ngh a l , ph n dư xấp xỉ chuẩn. V vậy gi thuyết
phân phối chuẩn của ph n dư không vi ph m.
Kết qu hồi quy cho thấy, h số VIF trong kho ng
1≤ VIF ≤ 2. V vậy, c th kết luận c c biến độc lập
không x y ra hi n tư ng đa cộng tuyến.
Đồ thị phân t n của ph n dư chuẩn h a v gi
trị d đo n chuẩn h a cho thấy, c c ph n dư phân
t n ngẫu nhiên trong một v ng xung quanh đường
thẳng đi qua tung độ 0 m không tuân theo một quy
luật (h nh d ng) n o. Đi u n y chứng tỏ r ng, gi
định liên h tuyến t nh không vi ph m.
Kết qu ki m định tương quan h ng Spearman’s
Đồng thời, h số tương quan c c biến độc lập v
biến ph thuộc đ u < 0,85, nên t c kh năng x y
ra hi n tư ng đa cộng tuyến. Đi u n y chứng tỏ c c
biến độc lập đ t gi trị phân bi t, c nhi u kh năng
gi i th ch cho biến ph thuộc.
Kết qu hồi quy tuyến t nh bội cho thấy, h số x c
định R² (R-quare) l 0,609 v R² hi u chỉnh (Adjusted
R-quare) l 0,604. Ngh a l , mô h nh tuyến t nh đã
xây d ng ph h p với tập dữ li u đến mức 60,4%
(mô h nh đã gi i th ch đư c 60,4% s biến thiên của
biến ph thuộc ý định h nh vi mua sắm qua m ng
xã hội Zalo).
Đ ki m định xem mô h nh c th suy diễn cho
t ng th th c hay không, ta ph i ki m định độ ph
h p của mô h nh b ng ph n t ch ANOVA. Kết qu
cho thấy, gi trị sig. của F (= 143,134) của mô h nh
rất nhỏ (Sig. = 0,000 < 0,005). Ngh a l , b c bỏ gi
thuyết H0 (β1 = β2 = β3 = β4 = β5) v mô h nh hồi
quy tuyến t nh bội đưa ra l ph h p dữ li u nghiên
cứ, c th suy rộng ra cho t ng th .
Mô h nh hồi quy tuyến t ch b ng phương ph p
Enter cho thấy, c 3 biến độc (SI, PE, EE) lập t c
động tỷ l thuận v 2 biến độc lập (PRP, PRT) t c
động tỷ l nghịch với ý định mua sắm qua m ng
xã hội Zalo. C c yếu tố đ u c ý ngh a thống kê v
độ tin cậy cao (mức ý ngh a Sig. đ u nhỏ hơn 0,05).
Phương tr nh hồi quy chưa chuẩn h a c d ng
như sau:
BẢNG 2: KẾT QUẢ CRONBACH’S ALPHA CÁC THANG ĐO
Thang đo
Số biến quan sát
Cronbach’s Alpha Hệ số tương quan biến tổng nhỏ nhất
Ảnh hưởng xã hội (SI)
5
0,881
0,644
Nỗ lực mong đợi (EE)
4
0,813
0,560
Hiệu quả mong đợi (PE)
6
0,835
0,503
Rủi ro liên quan đến sản phẩm (PRP)
6
0,872
0,579
Rủi ro liên quan đến giao dịch trực tuyến (PRT)
5
0,833
0,560
Y định mua sắm qua mạng xã hội Zalo (BI)
3
0,702
0,488
Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu nghiên cứu của tác giả, 2016
BẢNG 3: CÁC THÔNG SỐ CỦA TỪNG BIẾN TRONG PHƯƠNG TRÌNH HỒI QUY
Biến
Hệ số chưa chuẩn hóa
Hệ số chuẩn hóa
Giá trị t
Sig.
Đa cộng tuyến
B
Sai số chuẩn
Beta
Độ chấp nhận của biến
VIF
Hằng số C
2,302
0,158
14,561 0,000
PRP
-0,221
0,028
-0,253
-7,862 0,000
0,822
1,216
SI
0,127
0,026
0,171
4,956
0,000
0,714
1,401
PE
0,254
0,031
0,267
8,184
0,000
0,800
1,250
EE
0,238
0,025
0,332
9,424
0,000
0,687
1,456
PRT
-0,159
0,028
-0,186
-5,689 0,000
0,800
1,250
R2 điều chỉnh = 0,604 Giá trị F = 143,134 Mức ý nghĩa = 0,000 Durbin-Watson = 1,860
Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu của tác giả, 2016
