TÀI CHÍNH -
Tháng 5/2016
101
thấy, các thương hiệu thời trang của họ có thể bị
ảnh hưởng xấu từ thị trường quốc tế nếu thiếu sự
kiểm soát các hoạt động của các đối tác nước ngoài.
Để giảm thiểu tác hại tiềm năng, các nhà bán lẻ thời
trang với thương hiệu mạnh nên sử dụng hình thức
kiểm soát cao hơn.
Năng lực t i chính
Theo các nghiên cứu, việc lựa chọn phương thức
thâm nhập thị trường mới phụ thuộc vào nguồn
lực sẵn có của DN, bao gồm cả các nguồn lực tài
chính. Việc mở rộng hoạt động trên thị trường quốc
tế của các nhà bán lẻ thời trang cần đến một loạt các
thủ tục và chi phí liên quan, chẳng hạn như đầu tư
bất động sản, quản lý tuyển dụng, chi phí các hoạt
động tiếp thị. Nó cũng cần đến một hệ thống thông
tin quản lý máy tính để theo dõi và kiểm soát dòng
chảy của chứng khoán và thông tin, do đó làm tăng
chi phí tài chính. Các vấn đề này đặt ra khó khăn
tài chính nghiêm trọng lên DN khi hình thức kiểm
soát là thấp. Khi khả năng tài chính có hạn, một nhà
bán lẻ thời trang có thể lựa chọn phương thức thâm
nhập với sự kiểm soát thấp hơn, chẳng hạn như
nhượng quyền thương mại.
Kinh nghiệm quốc tế
Kinh nghiệm quốc tế của DN bán lẻ thời trang là
rất quan trọng để họ nhận biết và đối phó với sự phức
tạp của các hoạt động tại thị trường nước ngoài, như
sự khác biệt văn hóa của người tiêu dùng, nhân viên
Yếu tố đặc thù của doanh nghiệp
T i sản
Tài sản góp phần vào nguồn lực sẵn sàng cho
việc mở rộng doanh nghiệp (DN) tại thị trường nước
ngoài, giúp nâng cao vị thế cạnh tranh và cho phép
DN lựa chọn một phương thức kiểm soát cao. Khi
các DN bán lẻ thời trang cạnh tranh về chuyên môn
hay khả năng đặc biệt thì việc tăng cường hiệu quả
của các khả năng này là bắt buộc nếu các DN này
muốn thành công trên thị trường nước ngoài. Khả
năng này sẽ được phát triển qua kinh nghiệm và
trải nghiệm kinh doanh tại thị trường quốc tế. Việc
lựa chọn phương thức gia nhập thị trường quốc tế
sẽ ảnh hưởng đến khả năng của DN khi sử dụng
các tài sản này trong đó sẽ có tác động đến chi phí
chuyển giao tài sản đặc thù.
Thương hiệu
Tài sản thương hiệu được cho là một trong
những yếu tố quan trọng nhất trong mở rộng bán
lẻ thời trang trên thị trường quốc tế. DN có thương
hiệu mạnh cùng với sự độc quyền, và thiết kế xuất
sắc đã được xác định là một lợi thế cạnh tranh quan
trọng trong thị trường thời trang. Những hình ảnh
của nhãn hiệu lớn như GAP, Laura Ashley và Gucci
làm cho chúng trở nên hấp dẫn cho người tiêu dùng
trên toàn cầu; giảm đáng kể những thách thức của
việc thích nghi với điều kiện thị trường địa phương.
Các nghiên cứu của các nhà bán lẻ thời trang cho
NHỮNGYẾUTỐ ẢNHHƯỞNGĐẾNGIANHẬP THỊ TRƯỜNG
CỦA DOANHNGHIỆP THỜI TRANG
DƯƠNG THỊ THÚY NƯƠNG
- Đại học Thương mại
Lựa chọn phương thức nào để gia nhập thị trường quốc tế là một quyết định quan trọng đối với các nhà
bán lẻ nói chung và bán lẻ thời trang nói riêng. Họ cần phải lựa chọn một phương thức thích hợp để
chuyển sản phẩm của mình, công nghệ, nhân viên và các nguồn lực khác sang nước ngoài với ít rủi ro
nhất. Bài viết nghiên cứu thực tiễn quốc tế và đưa ra một số kinh nghiệm có ý nghĩa đối với các nhà quản
lý nói chung cũng như các doanh nghiệp bán lẻ thời trang nói riêng trong việc xem xét khả năng thâm
nhập thị trường quốc tế. Đồng thời, giúp doanh nghiệp nhận ra yếu tố quan trọng và giải pháp thay thế
đối với các phương thức thâm nhập khác nhau, từ đó lựa chọn chế độ thâm nhập thích hợp nhất dựa trên
đánh giá tổng thể khách quan nhất đối với doanh nghiệp của mình.
•
Từ khóa: Gia nhập thị trường, nâng cao năng lực, tài chính, quản trị, thời trang.
